9月24日（水）および10月1日（水）の2回にわたりフードバレーとかち人材育成事業の取り組みの一環として，特別講習「マーケティング」を開催し，北海道武蔵女子大学 近藤公彦教授を講師に，13名が受講しました。
本講習は，市場戦略としてのマーケティング理論の基礎を学び，特定企業のケーススタディを通じて，マーケティングの分析・戦略立案力を実践的に習得することを目的としています。
第1回目の講義では，マーケティングとは何か，その重要性や役割などについて理解を深めました。講義の中では，顧客に価値を届けるための戦略として，製品・価格・チャネル・プロモーションの4要素から構成される「マーケティング・ミックス」が紹介され，戦略立案の基本的なプロセスについても説明されました。
第2回目の講義では，ケーススタディとして6次産業化を展開する特定農家の事例分析をグループごとに行いました。各グループは，取り組み内容の整理や事業戦略の方向性を設定したうえで，ターゲットと提供価値に焦点を当てたマーケティング戦略を考えました。発表では，グループごとのマーケティング戦略が紹介され，活発な意見交換が行われました。
最後に近藤教授の分析結果が紹介され，「マーケティングを活用して自社や地域の付加価値を高め，会社や組織，十勝のさらなる発展につなげて欲しい。」と講習を締めくくられました。
講師の近藤教授
発表の様子